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              農產品品牌化推行勢在必行
              編輯日期:2014-12-30 14:43:46  作者:    閱讀次數:

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              近日,農業部發布了中國第一部全面反映國內農產品品牌發展現狀、探討如何培育經營農產品品牌路徑的研究報告《中國農產品品牌發展研究報告》。報告提出,我國將探索建立農產品品牌目錄制度,將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄,定期發布。此報告的發布,宣告我國打開了農產品品牌化政策的大門。

              研究報告指出,農業現代化是國家現代化的基礎和支撐,做大做強農業產業,要把產業鏈、價值鏈等現代產業組織方式引入農業,不斷挖掘新潛力、培育新優勢、拓展新空間。

              “目前以注冊商標為代表的農產品品牌數量增長迅速,從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是,因為起步晚、基礎差,很多產品競爭力比較小,多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區,跨省、跨區域的品牌不多,國際知名品牌就更少!鞭r業部市場與經濟信息司司長張合成在《中國農產品品牌發展研究報告》發布會上表示,雖然當前品牌培育方式日益豐富,但農產品品牌培育和保護的制度體系尚未建立。

              “許多地方政府、農業企業等還缺乏創建品牌、發展品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當成產品賣,把土特產當成品牌賣。原料與產品、土特產與商品、商品與品牌混雜在一起!

              “農產品品牌和工業企業的品牌不同,它的區域性、獨占性、公共性特征十分明顯!弊鳛閳蟾鎴坦P人,中國農業大學教授陸娟認為,如果把區域公用品牌比作一把傘,那么企業自有品牌就會受到這把“傘”的提攜和庇護。農業區域公用品牌的創建管理與企業品牌不同,具有極強的公益性,需要農業主管部門統籌規劃、主導推動。

              目前,我國農產品品牌面臨的尷尬現狀,正是由于品牌影響力不足,品牌建設跟不上產品質量發展的步伐,中國農業品牌長期處于分散狀況,小且散,龍頭品牌缺位,正如此次《報告》所示,多數品牌影響力僅僅停留在局部地區。從市場層面來說,中國農產品品牌要真正“站起來”,先要解決“散、濫、空”的問題。

                     中國農業品牌長期處于分散狀況,小且散,龍頭品牌缺位,正如此次《報告》所示,多數品牌影響力僅僅停留在局部地區。從市場層面來說,中國農產品品牌要真正“站起來”,先要解決“散、濫、空”的問題。

                     “散:品牌高度分散,沒有龍頭!睂<医忉屨f,品牌農業的發展一定是企業家和企業是1,其他的資源都是0,如果沒有很好的企業龍頭來帶動,政府是很難推動的。一定要有好的龍頭企業,來帶動整個產業的發展,這個產業才能真正地品牌化,才能走出去,才能提高附加值,實現可持續化發展。一旦在當地培養出好的龍頭企業,這個產業就會進入一個非常良性的發展階段,這也是目前很多區域農業品牌發展的普遍瓶頸。

                     “濫:地域公共品牌使用泛濫,一濫一鍋粥﹔地域名品是歷史和地理賦予農產品的天然優勢資源,但真正走出地域的卻寥寥無幾,能夠成就品牌的更是鳳毛麟角,更普遍的現象是,一方剛出名,假冒偽劣便鋪天蓋地而來,一濫一鍋粥,大鍋飯誰都吃不好!眴栴}根源在哪?只有濫用的公共品牌,沒有突出的企業品牌。這是目前中國農產品品牌發展最大的問題。

                     “空:品牌價值空心化,有品牌等于沒品牌!眾湎蝙i解釋說,“品牌核心價值”是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。好的品牌價值,就是一個強有力的購買理由。除了直觀可感的物理屬性的有形產品之外,還有許多看起來是無形的價值,無形價值與有形產品的有形價值,共同構成品牌價值,而農產品企業往往對無形價值重視不夠。

              當前,農業生產經營主體已經開始重視品牌。消費者的品牌意識逐年提高,消費者品牌意識的提高會進一步增強生產經營者做大做強品牌的信心和決心。

              開啟品牌化政策之門

                     “推進農業品牌化,是發展我國現代農業的內在要求,是提升農業競爭力的重要手段,是世界農業強國贏得國際競爭優勢的通行做法!眹鴦赵簠⑹率姨丶s研究員、中國農產品市場協會會長張玉香認為,“要做好頂層設計和研究,制定未來我國5~10年的農業品牌發展規劃。要開展全面調查,對我國現有農業品牌進行分門別類的統計、梳理,建立分類明晰、檔次分明的農業品牌目錄!

                     建立目錄制度是系統推進農產品品牌建設和品牌農業發展的一個抓手。按照品牌種類,可分為產品品牌、企業品牌、區域品牌、國家品牌等,再按照品牌影響力及品牌價值調查方法結果進行分類和排序,把最有影響力的品牌形成目錄,定期公布,動態管理,目的就是完善、規范和強化對農產品品牌的推介和推優的活動,鼓勵農業企業做大做強農產品品牌,增強消費者對農產品品牌的信心,引導生產者發展品牌農產品。

                     總體來看,中國農產品品牌化起步晚、基礎差,除了極少部分知名品牌外,多數品牌影響力還僅停留在局部地域,而這恰恰反映了中國農產品品牌的現狀和存在的問題,因此中國應把農產品品牌作為國家戰略.在這個領域,農業發達國家在品牌建設上有一些共同的先進經驗可供借鑒,而這些共同的做法在實踐中最具效力的正是把農產品品牌化作為國家戰略。

                     對于未來我國農產品品牌化的發展趨勢和途徑,北京晟通陽光知識產權顧問表示:“實現農產品的品牌化發展,需要加強對上下游農業產業鏈的控制和監管,如上游的原料,中游的加工與生產,下游的市場銷售等,實現產品可追溯,保障農產質量量,加強市場營銷,塑造農產品品牌等。這同時也意味著農產品品牌化有利于延伸并擴展我國農業產業鏈,提高產業鏈附加值!

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